Skuteczny tytuł, który generuje kliknięcia

Merytoryczna treść, pełna poprawność językowa czy zachowanie zasad SEO to kluczowe elementy profesjonalnych artykułów w sieci. Należy jednak pamiętać, jak ogromne znaczenie ma też skuteczny tytuł. To właśnie on, umiejętnie skonstruowany, potrafi generować kliknięcia i przyciągać grupę odbiorczą. Jeden, uniwersalny szablon, który pomaga go stworzyć, nie istnieje. Warto natomiast poznać zasady ułatwiające nadawanie skutecznego tytułu dla różnego rodzaju tekstów.

Zapowiadaj, ale nie zdradzaj wszystkiego

Język korzyści powinien uwidaczniać się nie tylko w poszczególnych akapitach tekstu. Skuteczny tytuł także powinien realizować jego założenia, bez względu na to, czy do grupy odbiorczej trafia artykuł poradnikowy, newsletter czy mail. Warto zawrzeć w nim zapowiedź przydatnej wiedzy lub informacji, która dopiero co ujrzała światło dzienne i wyróżnia się swoją unikalnością. Zastosowanie ma tutaj curiosity gap. To technika marketingowa działająca na zasadzie stworzenia luki między tym, co jest już znane czytelnikom a aktualnym obszarem danych.

Jako przykład może posłużyć skuteczny tytuł:

Interesujesz się marketingiem? Poznaj najnowszy trend, który zwiększa konwersje topowych marek. 

Skuteczny tytuł z zasadą WIIFM

Aby zapoznać grupę odbiorczą z nową marką na rynku, najlepiej przedstawić gamę produktów lub usług oraz główne założenia. Jednak dojdzie do takiej okazji, jeśli skuteczny tytuł treści reklamowych będzie zgodny z zasadą WIIFM (What’s In It For Me? – Co ja z tego będę miał/a?). W ramach jej założeń najlepiej informować potencjalnych klientów, jakie benefity przyniesie im skorzystanie z oferty. Ujęcie takich zalet w zwięzłym haśle może wydawać się wyzwaniem, jednak nie dla doświadczonego zespołu copywriterskiego. Zasadę WIIFM najlepiej realizują tytuły, zawierające zwroty, takie jak: 

Oszczędź czas, dzięki tym prostym sposobom na poprawę widoczności w Google. 

Zarabiaj na blogu, stosując te triki.

3 najlepsze praktyki publikowania w mediach społecznościowych.

Zadbaj o spełnianie obietnic

Skuteczny tytuł powinien stanowić zapowiedź treści tekstu. Jeśli zawiera w sobie obietnicę pozyskania wiedzy na dany temat, musi ją spełniać. W przeciwnym razie marka traci na wiarygodności oraz zainteresowaniu potencjalnej grupy odbiorczej. Przestrzeń internetowa przepełniona jest clickbaitami, które budzą negatywne skojarzenia i kreują niekorzystny wizerunek osób je publikujących. Szanując czas i zaangażowanie czytelników, stosuj sformułowania zgodne ze stanem faktycznym, unikając przesady i kontrowersji.  

Zamień: 

Ta strategia szokująco zwiększyła nasze wyniki sprzedaży w 7 dni. 

na:

Poznaj 3 strategie, które pozwoliły nam poprawić wyniki sprzedaży w krótkim czasie.

Skuteczny tytuł – o czym warto pamiętać?

Poza wymienionymi wcześniej aspektami istnieje szereg innych elementów, o których należy pamiętać, chcąc stworzyć skuteczny tytuł. Specjaliści ds. marketingu polecają m.in. stosowanie krótkich pytań. W dużym stopniu angażuje to grupę odbiorczą, buduje ciekawość i poprawia SEO. Internauci często wpisują bowiem w wyszukiwarki hasła w formie zapytań. Zainteresowaniem cieszą się też tytuły, w których występuje odwołanie do ważnych branżowych osobistości i dzielenie się wiedzą „tylko dla wybranych”. Warto próbować różnych technik i łączyć je. Pozwoli to zweryfikować, które zwroty sprawdzają się najlepiej w danej grupie.

Magda Bebel